“实力派”海马S5 2015年度汽车营销创新标

        一款新车型的市场成功，是产品本身实力的见证，同时也离不开营销思维的创新。作为海马汽车品牌年轻化的扛鼎之作，海马S5自2014年北京车展闪耀上市后，迅速成为SUV市场的热点车型。得益于对目标客群的精准捕捉及“客户价值观营销”的创新运用，“实力派”海马S5受到了越来越多人的喜爱，成为2015年中国品牌汽车营销创新的标杆。

        “智尊好声音” 陪年轻消费者唱响青春

        自上市以来，海马S5别出心裁，开展跨界营销，始终坚持与主力客户群“80 90”消费人群深度沟通。通过对社会趋势的深入研究，海马汽车践行企业社会责任，敏锐捕捉到年轻人的精神需求，围绕“80 90”核心人群，利用娱乐化方式建立与年轻消费者间的对话，从感性层面拉近与消费者间的距离。海马S5这种创新营销模式，充分展现在挖掘客户价值方面的敏锐嗅觉与行动能力，实现企业与社会的双赢，树立了行业榜样。

        2014年10月25日，海马汽车在深圳举办盛大的“智尊好声音，海马S5唱响青春”暨海马S5 1.5T CVT上市发布会，由首届中国好声音超人气明星吴莫愁领衔，众多好声音学员助阵，为公众奉献了一场轰动全国的视听盛宴式新车发布会。由媒体、经销商、客户、好声音粉丝组成的观众群，共同见证海马汽车T动力时代的到来。

        2014年10月25日至2015年1月31日,“智尊好声音，海马S5唱响青春”分别在深圳、成都、南京、武汉、青岛、郑州进行6场巡回营销活动，共计有超过2.6万人现场参与。

        此外，海马汽车还充分运用互联网营销思维与粉丝经济效应。同年11月24日，海马汽车与K歌神器“唱吧”、交友神器“陌陌”进行长达2个月的专项合作。通过唱吧“智尊好声音海马S5 T-麦大行动”K歌大赛，在全国海选音乐新玩家到现场与吴莫愁等好声音学员同台献唱。通过陌陌“智尊好声音，海马S5 Ticket Get大行动”，每到一个演出城市就发起同城好声音爱好者邀约活动。此举引发年轻网友热烈追捧，将互联网平等PK、快乐分享精神发挥到极致，为海马汽车带来大量粉丝和良好口碑，进一步为品牌年轻化增彩添色。

        近期，海马S5联合海马S5代言人吴莫愁、虾米音乐人共发起“90后力量·无所不在 MOMO玩乐计划”，受到社会各界的广泛关注，吸引众多在音乐方面有想法、有才华的年轻人踊跃参与。为进一步体现海马S5倡导的年轻、坚持和创新精神，活动还力邀80后原创乐队GALA乐队加盟，倾情助力比赛，与吴莫愁共同创作集结歌曲——《你就是梦想》，激励年轻人勇敢表现自己，引爆90后原创力量，为年轻人提供培养兴趣、发挥潜能的机会和平台。

        营销“软”创新基于海马S5产品“硬”实力

 从汽车市场消费走向看，单纯的硬配置比拼时代正远去，年轻化、智能化、T动力成为趋势，增速最快的SUV市场自然成为车企争夺的重要阵地。海马汽车建厂27年，从合资到中国品牌，拥有完善的技术沉淀与人才储备、成熟的产品研发与生产组织系统，并与世界多国优秀技术公司保持着长期的良好合作，旗下产品的竞争力可见一斑。

        以定位于年轻消费群体的新智驱SUV海马S5为例，它拥有张扬洒脱的风格和极具年轻个性气质的外观，激情澎湃的T动力时代先锋配置，专业底盘调校和出色的操控性能，加上最新一代智能科技系统的搭载，都让生活瞬间充满智慧与便利。

        外观方面，海马S5由欧洲设计公司意大利LD’A设计团队和海马汽车共同打造，主打年轻、时尚、活泼，形成了全新的家族造型风格。海马S5把目标锁定80、90后都市新玩家，是一款年轻有范儿的“潮车”。

        动力方面，海马S5 1.5T最大功率120KW，最大扭矩223N.M，涡轮技术的核心优势是增压介入时间比同级车型要早，发动机1000转便可介入工作，1800转便可达到峰值，介入反应相比同级更迅速、及时，更适合在城市驾驶，省油环保。

        除“潮范儿”外观和澎湃动力，海马S5还搭载先进的Joy-Touch影音娱乐系统，提供五星级音乐享受；SMART智能行车电脑及时显示瞬时油耗、车门未关闭、续航里程、胎压监测系统等各种信息，令出行更加轻松方便。此外，海马S5搭载的360°智能驾驶辅助系统，在低速行驶、倒车入库、转向时能极大地提升安全性与驾驶便利性，成为该款车最受年轻消费群体认可的智慧配备。

        操控方面，海马汽车拥有10年CTCC（中国房车锦标赛）等专业赛车赛事经验，多年赛车底盘调校技术积累，为其系列产品提供雄厚技术支撑。安全性上，海马S5在更严格的C-NCAP碰撞标准下，拿到55.5分的高分，同期碰撞车型，海马S5总分第二，SUV位列第一。而在品质做工、安全配置以及3H高刚性车身等方面，海马S5都具备相当优势，让都市新玩家在路上走得更快、更远、更顺。

        凭借新颖的营销和过硬的产品性能，海马S5很好地树立了标杆。同时，海马汽车一直在密切关注行业及社会趋势，在坚持长远战略规划的基础上，营销上也在不断推陈出新，以实现品牌力快速提升。