上海车展猎豹汽车打破了行业惯例

2017上海车展与以往相比有什么不同？不少人会说今年车展的新车发布高峰期来得更早，车企的品牌之夜越来越多。

当然，也有“错峰”而动的选手。4月21日，上海车展观众日第一天，猎豹汽车发布了全新小型SUV猎豹CS9，并邀请汪涵+马可站台，一举打破了数十年来新车发布会只在车展媒体日举行的行业惯例，可谓是猎豹汽车在营销策略上的一大创新，也正因此，此次发布会也成功抢占了媒体及车展公众日头条。

不看豪车看猎豹，观众日第一天这个展台最火

连续两天的媒体日之后，不少媒体记者陆续散去，逛展市民的涌入让本届车展真正热闹起来。看豪车是不少人的第一站，况且今年有售价6680万元的意大利跑车展出，最可能水泄不通的展台本应该是在这里。

但实则不然，上海车展公众日第一天，“最火爆的展台”却被一家自主车企抢夺了——总部身处湖南的猎豹汽车。在这一天，猎豹汽车展台上演了一场“霸屏行动”——由全新SUV猎豹CS9坐镇，品牌代言人汪涵携手著名主持人马可站台，在现场演绎了一场“i时代”的新车上市大戏，逛展人群和各路仍然待命的媒体，将猎豹展台围得严严实实，一场针对年轻人群创新性的上市活动一举成为镁光灯焦点。

错过了品牌发布会高峰，也错过了媒体日报道高峰，但是在今天上市的猎豹CS9却没错过各大媒体的头条位置。

反车展“惯例”，猎豹CS9以营销创新打破数十年行业认知

众所周知，历次车展在媒体日做新车上市发布会是行业惯例。但每次大型车展，动辄数百款新车首发或上市，有限的媒体资源被全面抢夺。面对嘈杂的媒体环境，消费者对信息的筛选、辨别及阅读相比平常更难也更易流于表面。

当然，车展前提前举行品牌之夜专场活动是一个不错的选择。但是，与其与其他品牌抢夺媒体关注，不如直接瞄准消费者，让消费者参与到新车上市活动中，因为，在移动互联时代下，信息接收渠道更多元化，每个消费者都是自媒体。而猎豹CS9所瞄准的年轻消费群体，他们平时网络、手机不离身，这就要求企业在营销传播时要更加重视消费者的感受，把消费者当成重要的媒体进行更直接的沟通。

也许是看到了这一点，猎豹汽车这次直接将展台搬到了公众日现场，着实让现场观众“折服”了一把。通过这样别开生面的一场发布会，猎豹将年轻人的新车CS9真真实实地带到了他们面前，既避开了车展信息传播的高峰期，最重要的是，成功地将CS9上市的信息更直观、更深入地传达给了目标消费者。从另一层面而言，此举一举刷新了公众的过往认知，可谓是近年来汽车行业难得的一次创新性的营销事件。 

不满足于霸场，猎豹CS9更要霸屏

猎豹CS9是猎豹汽车专为年轻一代打造的一款移动互联SUV，以“i-SUV”为定位，力争为年轻人带来全新的用车体验。

对猎豹CS9来说，除了车展霸场，更要用年轻人的玩法霸占年轻人的屏幕，让更多人与品牌形成共鸣。

上市当天，猎豹CS9代言人汪涵与著名主持人马可同台登场亮相，而他们都是在年轻人中号召力十足的“霸屏”级明星。

汪涵也在现场表示，i-SUV面对的年轻i一代人群，他们是有思想力和执行力的一群人，他们想要的是一台同时兼具互联及个性的车。而猎豹CS9所要传达的“i-SUV”就是给到年轻消费者这样的一种体验：带你享受激情活力的i运动，追逐炫彩时尚的i生活，体验i时代的智能出行。

难得的是，这家车企誓将“迎合目标人群喜好”贯彻到底，针对年轻人的猎奇和追星心理，围绕这批活跃于移动互联网端口的年轻人，猎豹汽车结合当下大热的网红直播形式，联合了一直播、花椒等主流直播平台，邀请了9位重量级网红全程直播CS9发布会，并通过各平台的热门网红，与数百万网友同步在线上展开有奖互动。

本次猎豹“错峰”出行，无论从现场活动效果，还是从媒体传播效果乃至网友反应来看，可能都要比那些在车展前夜和媒体日拼杀的品牌发布会玩得更溜，而这应该也是汽车行业的首例。下一次车展，是否会有更多品牌跟风猎豹，在车展公众日举行大型品牌活动？我们拭目以待，相信这会是猎豹汽车为购车的消费者带来的最大福音，当然，笔者相信，这也是互联网时代车企必须顺势而变的一步棋！