极致越野神州绽放 38°向上人生越野世家体验营激情收官

涉水，飞车，冲破重重障碍，一阵阵充满激情的发动机轰鸣，打破了四周的沉静，也唤醒了人们中对越野的渴望。12月2日长沙，“38°向上人生——北京•越野世家体验营”带着传承50余年的军工品质来到“伟人故里，红色摇篮”，通过收官之站的精彩试驾，打造出“中国越野车第一品牌”的全方位影响力。

活动现场，北京(BJ)40环塔冠军版和北京(BJ)80建军90周年纪念版，两款特别版车型的亮相，令车友们有机会与新品近距离接触；《战狼2》中北京(BJ)40拍摄原型车的到来，再次点燃众人的爱国热情；专业的越野场地中，面对高难度科目，试驾车肆意驰骋；俱乐部授牌仪式、越野技术讲解、越野生活展示及沙盘体验等丰富多彩的项目，得到在场媒体、消费者和经销商的一致认可。

闪耀神州大地 体验营圆满收官

2017年，北京(BJ)品牌在北汽集团徐和谊董事长“以客户为中心，以市场为导向”的精神指导下，通过“动念 动心 动情”营销三部曲进一步打造圈层营销，“38°向上人生——北京•越野世家体验营”便是其中一项体验式营销活动。体验营活动联合当地的优秀经销商，在专业场地内开展试驾活动的同时，将新产品带至现场展示，把消费者、媒体对品牌和产品的认知落到实处，扩展越野世家在区域市场内的影响力。

(北京汽车集团有限公司党委常委、副总经理蔡速平为越野基地剪彩)

2017年“38°向上人生——北京•越野世家体验营”活动共举办15场，辐射成都、重庆、昆明、贵阳、西安、太原、北京、郑州、广东、山东、上海、安徽、浙江、湖北、湖南等省市及地区，所到之处无不掀起越野狂潮。活动中，北京(BJ)品牌通过设立专业越野科目，聘请专业教练讲解越野知识和技巧，使活动参与者感受到越野生活方式的极致乐趣，同时将企业的品牌形象植入人心。在浓厚的越野氛围中，越野世家结合现场多种促销政策，助力终端销售，将意向消费者成功转化为实际用户。 

活动现场，北京(BJ)品牌为当地优秀经销商、车友会授牌，鼓励他们对北京(BJ)品牌的支持和越野文化在当地的推广；随着《战狼2》的热映，越野世家将北京(BJ)40拍摄原型车带至活动现场，让大家共享爱国热情；8月，北京(BJ)40L环塔冠军版和北京(BJ)80建军90周年纪念版上市后，跟随体验营活动抵达全国各地；阿拉善英雄会后，越野世家将官方发布的“BJ”改装品牌和《北京^®越野公约》与消费者分享，引导大家推动有中国特色的越野文化进行良性发展。此外，越野世家还将公益募捐、越野基地开业仪式、挑战车辆极限等融入其中，使体验营活动更加丰富多彩。

得益于新颖的项目设置、越野技术的教授与高效的成交效果，体验营活动受到了包括媒体意见领袖、消费者与经销商的一致点赞，最终的活动效果是对这一体验式营销活动最大的肯定。体验营全年共集客3800多人，为终端集客和成交起到了积极的作用。

2018年，越野世家将努力实现“持续打造‘中国越野车第一品牌’”的核心目标，继续开展“38°向上人生——北京•越野世家体验营”活动，让更多消费者了解越野世家，进一步巩固和加强北京(BJ)品牌在越野车领域的领先地位。