从一支广告片 看奇瑞的全球战略“野心”

近日，一只刚上线的神广告火的不要不要的。这支广告原本是奇瑞的阿根廷经销商，专门为11月30日艾瑞泽5（ARRIZO5）在阿根廷上市拍摄的，没想到上线后迅速火爆，从海外社交网站蔓延到国内微博、朋友圈、论坛等各大平台。很多网友被广告创意打动的同时也惊喜地发现，自主品牌广告大片也能这么精良有调性，越来越有“ABB”车企的范儿！

（视频网址：https://v.qq.com/x/page/w051630o9sb.html）

广告片的创作灵感源于生活，故事讲述的是一个阿根廷家庭的一个 3-4岁的“熊孩子”，拥有顽皮、好奇的天性，生活中喜欢用手指触摸一切有按钮的东西，包括电脑键盘、洗衣机按键、呼叫按键、电梯按键、以及汽车玩具等等。最后，当他想要按下艾瑞泽5（ARRIZO5）的“一键启动”开关时，阿根廷爸爸制止了他，换做自己按下了按钮。广告片通过生活化、充满妙趣的演绎，巧妙展现了艾瑞泽5（ARRIZO5）领先的智能科技，向人们展现了奇瑞带给人们的全新智能生活方式。

广告片流传开之后，会玩的网友们纷纷脑洞大开地给这支神广告配上了创意文案——“四五岁的孩子自以为再也不是3岁小孩了，以为自己无所不能。阿根廷爸爸一个举动告诉你，你爸爸还是你爸爸！”“‘一键启动’的乐趣，放着，让爸爸来！”……

借助小男孩好奇世界、“爱触摸”的视角，引出奇瑞艾瑞泽5（ARRIZO5）“一键开启新生活”的卖点，展示了智能互联、精良品质，以及符合全球年轻消费者审美和喜好的产品特点。一幅幅美好的家庭生活画面，温馨暖人，非常走心。

看似小小的创意广告背后，其实透露着奇瑞开拓全球市场的大“野心”。以广告故事的发生地阿根廷为例，奇瑞目前在阿根廷销量位列纯进口品牌第1位，累计客户保有量超过4万，销售网点覆盖全国主要城市，也是多年来唯一在阿根廷销售的中国汽车品牌。随着ARRIZO5的上市，奇瑞在阿根廷形成了ARRIZO（艾瑞泽）轿车和TIGGO（瑞虎） SUV两大家族系列，产品矩阵更加丰满。

自2001年第一辆奇瑞汽车走出国门，截至目前奇瑞累计出口销量超过130万辆，占同期中国乘用车出口的30%。今年以来，奇瑞出口已超过10万辆。平均每5分钟，奇瑞就多了一位海外用户, 在全球，每45秒就会增加一位奇瑞用户。像广告片中那样，奇瑞车与用户家庭生活的温馨故事，正同步发生在全球80多个国家和地区。

就在不久前，奇瑞在京正式发布了“WWW+计划”，宣布开启智能化新时代的全球市场战略。奇瑞汽车副总经理、负责市场与营销模块的何晓庆现场阐释了“WWW+”计划的内涵，它是一个集全球智慧（World Wide Wisdom），合作共赢（Win-Win）,智能互联（Wired）的计划，加号Plus寓意可持续性、与时俱进和无限可能。

“奇瑞全球化战略的未来，是要从当前一个中国汽车的国际品牌，变成一个国际知名的汽车品牌。”何晓庆描绘的奇瑞全球战略蓝图中，飞速发展的智能化时代为汽车产业的发展提供了无限可能的扩展空间。奇瑞在产品战略上，将保持新能源发展的优势，重点突破智能互联技术，为客户提供一种“新时代智能互联的生活方式”，同时，保证最新的技术和产品在全球市场的同步切换，保持在全球市场的竞争力。

按照奇瑞的国际化新逻辑，无论是这支创意广告传递的产品智能互联信息，还是背后阿根廷经销商小伙伴对奇瑞品牌的信赖和支持，都是对“WWW+计划”的生动注解。奇瑞希望自己未来成为“中国国家名片上的徽章”，这样的“野心”和愿景，让人拭目以待。