2018湖南车展活动冠名与赞助异常火爆 厂商全力争夺

5月9日至13日，备受汽车厂商、消费者和车迷期待的2018湖南车展，将在老地方——湖南国际会展中心（世界之窗旁）盛大举行。记者昨日从车展组委会获悉，目前招商正在火热进行中，各大汽车品牌除了争抢车展的好展位，近期又把目标锁定车展的精彩活动。这几天，不少品牌都在积极跟组委会沟通，希望能顺利夺取“看车中大奖”“车展摄影大赛”“萌车我最爱”等精彩主题活动的冠名权与赞助权。

“要出名 先出手”成共识

抢占车展大平台营销很关键

“最近我的电话响个不停，都是来咨询车展活动招商的。”3月20日，2018湖南车展组委会相关负责人告诉记者，本届湖南车展启动招商以来，不仅出现了展位“一位难求”的现象，车展活动招商也异常火爆。“今天上午就有人找到办公室来了。”该负责人说，现在不仅电话多，一些商家为了抢得先机，更是直接奔向车展组委会办公室来“堵门”了。

“要出名，先出手”，已经成为车展参展品牌的共识。某汽车品牌厂家相关负责人表示，面对国内竞争日益激烈的车市，各大汽车品牌只有想方设法进行品牌营销，不断提升品牌知名度和影响力，才能在琳琅满目的车市竞争中立于不败之地。而历经十年磨砺、有着“中部第一车展”美誉的湖南车展，无疑是各大汽车品牌抢占中部市场的绝好营销平台。“能否有机会抢占到这个大平台的先机，对我们汽车品牌来说非常关键！”该负责人感慨地说。

其实，在汽车业界有类似观点的汽车品牌负责人不在少数。据记者了解，目前最具影响力的湖南车展，早已成为汽车厂商实力和营销大比拼的最佳舞台，因此众多汽车厂商都想通过这样的大车展舞台，来完成自己的年度销量目标和提升品牌及主力车型的市场竞争力。

引来众多厂商争相冠名和赞助

“去年湖南车展办得很不错，我印象最深的，就是‘看车中大奖’活动。我花40元买了张门票去看车展，没想到还中了二等奖，领了3000元现金呢！”去年湖南车展“看车中大奖”活动的幸运者李女士兴奋地对记者说。

精彩的车展主题活动，已经成为每届湖南车展上一道道亮丽的风景。“看车中大奖”“车展摄影大赛”等一直跟随湖南车展做了多年的传统活动，尤其受到广大车迷和消费者的热切关注，也引来众多汽车厂家和经销商争相冠名与赞助。

据车展招商部负责人介绍，去年湖南车展招商工作一开启，就有多家汽车品牌厂商前来争夺“看车中大奖”等活动的冠名权与赞助权。经过几轮激烈的竞标，最终东风风行和广汽传祺两大品牌拿下了该活动的赞助权。

该负责人说：“今年我们的车展活动将更加丰富多彩，汽车厂商对参与活动的积极性也空前高涨。目前已经有多家汽车品牌在争夺效果非常好的‘看车中大奖’‘车展摄影大赛’等车展经典活动的冠名权与赞助权，还有不少厂商对今年的新增活动——‘萌车我最爱’非常感兴趣。”

记者了解到，作为历届湖南车展的重头戏，今年车展主题活动将有不少创新。其中“看车中大奖”“车展摄影大赛”“万人团购”等一直深受大家喜爱的活动将延续，还会增加“萌车我最爱”“全民代言人”等新活动。经典传统活动紧跟时代潮流的新活动，记者相信，2018湖南车展一定会大放异彩！

客户到店量和成交率都提高啦

到底是什么在激发汽车厂商积极参与湖南车展的互动活动呢？毫无疑问是参与活动冠名与赞助，让他们得到了很好的回报。

“去年我们参加湖南车展，第一步就是全力以赴争取在车展活动冠名上拔得头筹。结果我们成了车展上最大的赢家之一，不但车卖得特别火，品牌知名度也迅速扩大了。”广汽传祺厂家相关负责人这样说。

作为自主品牌，湖南是广汽传祺重要的市场之一，所以他们才不惜代价去争取车展活动的冠名权。通过车展大平台、多媒体广泛的新闻报道和形象广告宣传，加上车展现场与广大车迷和消费者的互动，广汽传祺成为家喻户晓的知名品牌，广汽传祺新车也成为车展上的热销车型。同样，去年“看车中大奖”活动的另一家赞助商——东风风行、“车展摄影大赛”冠名品牌——长城汽车，也都毫无疑问地成了车展的大赢家。

“赞助车展活动确实提高了我们品牌的知名度和影响力”，长沙东风风行汽车某4S店负责人告诉记者，去年东风风行赞助湖南车展“看车中大奖”活动后，他能明显感觉到本地喜欢东风风行的消费者越来越多了。“我的感觉是有依据的，从车展后我们4S店的到店客户量和成交率明显上升，便可以得到印证。”