炫•耀不同，EXEED星途的跨界营销之道

       近日，EXEED星途在第26届中国国际广告节上，凭借与华为视频携手举办的视频摄影大赛，斩获“中国国际广告节广告主·2019年度活动营销奖”。此次获奖，体现了EXEED星途敢超越的品牌精神，更成为了汽车营销成功的经典案例。

图左为华为商务总监 殷子雄

图中为星途主任传播经理 徐爱博

图右为云动品牌经理 林伟斌

      从品牌创立之初，EXEED星途就致力于树立中国汽车“新高端”标杆。同时，通过各种方式，突破圈层束缚，打破界限阻隔，积极融入到年轻消费群体的生活场景中去。

      在竞争日趋激烈的中国汽车市场,实力雄厚的产品无疑是决胜市场的利器。然而互联网科技的风靡、碎片式多元化传播环境，让产品如何真正触达目标人群，成为各汽车品牌营销的重要课题。

       以EXEED星途与华为视频共同举办的这场摄影大赛为例。此次摄影活动精准定位用户群，着力于大数据智能化营销，通过大数据洞察人群圈层，建立核心圈层、互动圈层、围观圈层，实现圈层化多级联动营销。与此同时，摄影大赛借势热点IP，依托于星途的品牌诉求并结合华为视频P30的产品特色，以最佳瞬间，世间百态，寻迹星途为主题进行作品征集。同时还邀请汽车行业头部KOL玩车教授合作，力求在更多渠道持续发声。

      同时，EXEED星途的跨界营销尝试远不止于此，在品牌跨界方面，EXEED星途与小米双方基于高度重叠的年轻消费者，以新零售为切入点进行销售模式的创新，促进品牌口碑的提升，同时也有效助力了销量转化。

      在娱乐营销方面， EXEED星途冠名了音乐创旅节目《知遇之城》，并在通过“腾讯音乐合伙人”暨“星乐季”战略合作，开启一系列娱乐营销试水。国民女歌手张靓颖担任EXEED星途品牌“星推官”，并为星途定制同名主题曲《星途》，获得强烈的市场反响；通过线上明星K歌互动、线下明星互动的音乐盛事等形式，全方位吸引用户参与到品牌的互动中，让更多年轻人感知到EXEED星途品牌的活力,从而产生真正的情感共鸣。

      这些别出心裁的跨界营销活动，都是基于EXEED星途对目标人群的深入洞察和行为分析后持续开展的。精准的用户画像、超越合资的产品优势、创新的营销战略，让EXEED星途成为中国高端汽车市场一颗冉冉升起的新星。

      此次EXEED星途汽车荣获中国国际广告节广告主·2019年度活动营销奖，得益于其在行业内树立的优质品牌优势。EXEED星途所坚持的高品质服务路线，以及不断创新的精神，使其在业内赢得了大量优质忠实的用户。

      就在10月25日，EXEED星途于上海举办了一场声势浩大的交车盛典，拥有超颜值、超智力、超动力三大核心实力的星途LX，与张靓颖同框登台，为车主、粉丝共同打造了一场新鲜、个性、有态度的超大规模音乐盛典。

       自今年10月8日正式宣布上市，短短十余天时间，星途LX全系车型订单已经突破2000个，交车数量达到1000台。庆典活动吸引了来自全国各地200多位车主到场狂欢，共同度过炫耀时刻。如此广受喜爱，自然是因为星途LX超越同级、媲美合资的产品实力；更是因为星途对于营销，对于年轻消费者需求、喜好的精准把控。

随着全国首批车主交车，星途LX凭借“超颜力”、“超智力”、“超动力”三大核心产品优势，将与敢于超越的所有人一起踏上新旅程。我们有理由相信，有好产品，懂消费者心的EXEED星途，将会在未来获得更大的成功。