品牌向上再次落子 长城汽车以文化焕新赋能品牌升维

今年以来，伴随着中美贸易碰撞、新冠疫情爆发，经济全球化格局正发生着前所未有的演进，全球产业链也随之迎来了新一轮的重塑，这对于中国汽车而言，无疑是充分释放中国制造能量的一大契机。

不过，作为中国工业的核心支柱，尽管中国汽车产业经过多年发展已取得跨越式进步，但由于时间尚短，以及国外百年汽车品牌的合围，在消费者心目中的品牌价值稍有不足，进而影响到中国汽车在全球产业链中地位的进阶。

长城汽车股份有限公司

同时，受国内市场趋于饱和影响，当前中国汽车产业进入深度洗牌期，强势占领消费者心智成为车企突围的方向之一。因此，“品牌向上”成为了中国车企进一步发展的必然诉求。

作为中国汽车领军企业，长城汽车的向上突围之路无疑走在行业前列。多年来，在“精准研发、追求行业领先”的研发理念持续赋能下，长城汽车在核心技术领域形成了领先优势，为其产品带来了强大的配置功能。加之在精益生产、智能制造理念下打造的整车生产体系，长城汽车产品优秀的耐久性、卓越的品质和做工等已然有口皆碑，以硬实力不断推动着长城汽车品牌向上。

第三代哈弗H6

值得一提的是，今年7月份以来，长城汽车还推出种种举措，不断向“全球化科技出行公司”转型，既以积极姿态参与汽车产业链重塑，也持续强化企业实力，助推品牌价值升维。

长城汽车董事长魏建军

特别是前不久在用户思维的加持下，长城汽车全新企业文化“绿智潮玩嗨世界 廉信创变共分享 每天进步一点点”的发布，则以上层建筑焕新重塑企业软式力，推动着长城汽车愈发笃行用户价值导向，并为其向上、向前发展提出了全新的目标和方法论。

长城汽车全新企业文化

其中，“绿智潮玩嗨世界”是长城汽车全新的使命愿景，直指绿色能源革命与数字化时代的行业背景，以及汽车消费市场年轻化的时代脉搏，揭示出长城汽车秉承全产业链低碳环保理念，打造全场景高智能产业生态，捕捉新世代产品及服务浪潮，与全球用户潮玩世界的企业形态蓝图。

而核心价值观“廉信创变共分享”中的廉洁、诚信、创新、变革、分享，以及企业精神“每天进步一点点”所指的不积跬步无以至千里，则是在传承中升华创变，是长城汽车在未来的道路上，如何处理内外矛盾的一系列准则，也是其焕发出源源不断的战斗力的源泉所在。

长城汽车技术品牌发布会

可以说，全新的企业文化将进一步加速其抢占心智资源，提升品牌力。事实上，作为一种无形资产，汽车品牌价值的形成与发展不仅在于产品能否为消费者提供更好的功能效用，也源于是否能带来更高的情感诉求溢价。

换言之，它代表着消费市场对一个品牌内涵的认可度，需要持续不断的认知共鸣方可塑造，这恰恰是中国品牌以往所忽视的地方，尤其是在外资品牌已然建立起品牌壁垒的当下，突围抢占消费者心智实属不易。

而这“灵魂”般的21个字，贴合于时代、稍领于对手、言简意赅地诠释出长城汽车积极向上的发展愿景和企业理念，不仅能够进一步激发出企业上下的使命感、责任感以及成就感，凝聚出更好的拥抱用户、直面未来的文化软实力。

经过在用户运营、产品营销等领域持之以恒地践行，也将帮助长城汽车撕开壁垒，在消费者心目中构建一个更加清晰的企业形象，形成更具向心力的企业魅力，进而赋能品牌价值的提升。在产品领先行业的基础上，我们有理由相信，此番文化软实力的焕新，将令长城汽车在不断向上的道路上越加不可阻挡。

2020广州车展长城汽车展台

而对于中国汽车来说，长城汽车的转型变革是当头棒喝的警钟，也是拨云见日的启示，在逆水行舟的车市固步自封，等来的只会是没落淘汰，“软硬兼施”才是向上突围的苦口良药。唯有在品牌价值上升维，进而重塑全球产业链地位，中国汽车才能摆脱固有印象。