群雄逐鹿上海车展 为何笑到最后的却是超级网红中国哈弗

以“拥抱变化”为主题的2021年上海车展正式收官，作为今年全球第一场A级车展，上海车展云集百余家车企，共计亮相近千款重磅新车，引发行业轰动。而本届车展，位于6.1展馆的中国哈弗展台绝对是行业顶流，由HAVAL XY概念车、哈弗X DOG概念车、第三代哈弗H6 5G版、哈弗赤兔、哈弗大狗以及哈弗初恋等车型组成的“航母舰队”大放异彩，助力中国哈弗成为上海车展热度最高的品牌之一。

那么，在上海车展百余家参展车企中，中国哈弗凭何以顶流之势成为万众瞩目的网红品牌呢？本届车展，中国哈弗又为用户带来哪些惊喜？从创新营销举措、品牌产品战略布局以及用户服务共创三个维度，我们或能找到答案。

群星闪耀网红云集 中国哈弗以“冠军之势”问鼎车展顶流

纵观本届上海车展，中国哈弗展台可谓群星云集，不仅有实力说唱歌手胡天渝带来人气歌曲《庆功酒》，更有由兔女郎、热辣模特以及网红直播天团组成的超高颜值战队，博得公众粉丝关注无数。

而在车展现场，中国哈弗剑指全球并领创全新细分品类的决心，更是成为媒体和观众竞相关注的焦点话题，更引发汽车之家、懂车帝、虎哥说车以及猴哥说车等行业知名媒体跟踪报道，相关在线内容累计曝光量过亿次，尽显中国哈弗强劲魅力。在哈弗展台，更有媒体评论称“中国哈弗的年轻化、智能化布局无疑走在市场前沿，旗下车型款款能打，实力强劲，很是期待中国哈弗在新时代下书写新辉煌。”

值得一提的是，在中国哈弗展台，本届车展发布的“一起创哈”生态同样引发用户积极响应，无论是哈弗初恋的共创形象“乐狮”，还是哈弗赤兔的“赫赫”，亦或是哈弗大狗包含定制改装、越野潮玩和“由泥共创”的D计划，均博得粉丝热切关注。而官宣共创招募的《你好 弗星人》大电影更是在抖音社交平台登顶热搜，用户发布相关内容直击只需关联#弗星人 可劲造话题便可强势集结，开启专属弗星人的黄金档。

三大星球可劲造 “航母舰队” 中国哈弗打赢合资剑指新世代

凭借超高人气登顶车展热榜的同时，面对全球汽车行业大变革时代，中国哈弗与时俱进、创新思变，为迎接新变革而“可劲造”。目前，中国哈弗已然布局黑科技星球、潮玩星球和青春星球，本届车展，中国哈弗更是就全球战略、市场布局以及用户生态分享了三个核心关键词，分别是敢闯敢造、能创能造和会玩会造，旨在凭借新理念、新产品、新设计、新技术等“重磅猛料”乘风破浪进一步在打赢中国市场、打赢合资品牌的基础上，打赢全球SUV市场，书写全球专业SUV品牌新篇章。

在全球化方面，中国哈弗产品出口海外60多个国家，在31个国家的出口量中位居中国品牌第一，而随着第三代哈弗H6亮相泰国车展、哈弗初恋在沙特上市海外定名JOLION乐狮，令中国哈弗的全球化之路再次跨步向前。未来，中国哈弗将开启全品牌、全车系、全品类的全球化布局，让中国标准成为世界标准，让中国哈弗成为引领全球汽车产业变革的新力量。

在市场布局方面，中国哈弗本届车展全球首发的SUV全新品类——“狗品类”，博得关注无数。哈弗大狗携手盛装亮相的潮玩新物种哈弗X DOG概念车，助推哈弗大狗由单一车型进化成“狗品类”，进一步探索用户个性需求。狗品类是为年轻而生的高阶潮玩神器，未来三年，中国哈弗基于狗品类将推出7款原型车型，为潮玩星球再添新力量，以能创能造之势傲立市场顶流。在狗品类官宣发布的同时，哈弗大狗2.0T中华猎犬版和哮天犬版两款车型正式上市，两款车官方指导价分别为14.59万元和16.29万元。而且哈弗大狗还新增了黄狗、蓝狗、青狗三种最带感的潮色，以鲜明出挑的色调搭配致敬极色美学，吸引行业内无数目光，必将助力中国哈弗持续碾压同级合资品牌，延续领跑细分市场的不俗战绩。

本届车展，定位哈弗新旗舰SUV概念车HAVAL XY首度亮相，这款车不仅是哈弗品牌首款搭载咖啡智驾的产品，更是柠檬平台和咖啡智驾融合的最强形态。同时，基于行业领先的5G相关技术，中国哈弗在本届车展带来了第三代哈弗H6 5G版，这也是全球首款搭载5G智能的燃油SUV，彻底开启5G智能出行时代。

在车展现场，定位“新次元激擎座驾”的哈弗赤兔正式开启预售，共推出白银兔、黄金兔和铂金兔三款燃油版车型，预售价分别为10.98万、11.88万、12.68万元。值得一提的是，本届上海车展，中国哈弗还为粉丝带来了哈弗初恋、哈弗F7/F7x、哈弗M6 PLUS以及哈弗H9等重磅产品，以全明星级“航母天团”阵容实力闪耀上海车展。

志愿天团闪耀 弗星系营销有温情有态度剑指生态共同体

产品硬核实力群星闪耀的同时，在人潮人海的中国哈弗展台中，有一只由不同年龄、不同地区、不同行业的车主组成的“志愿天团”，构筑出了一道车展特别的风景线。参与本届上海车展志愿服务的车主来自全国各地，他们职业不同、年龄各异，但心中都怀揣着对中国哈弗的爱与支持。

在车展公众日期间，这只由近百名车主志愿者组成的“志愿天团”，在哈弗展台，化身展台互动官、摄影采风官、车型介绍官，引导来往观众参与展台活动展开志愿服务。谈及为何奔赴南北提供志愿服务之际，很多车主都表示中国哈弗带给用户的不只是一辆车，更是生活中不可分割的一部分，其中充满了对用户的热爱。

而正是基于为广大用户提供更加卓越的产品和服务的理念，中国哈弗在车展正式发布“一起创哈”用户共创计划，在不断推动旗下产品进阶的同时，更为用户打造全价值链共生进阶的共创生态。其中，哈弗初恋打造“乐狮”全球IP形象，并正式发布乐狮周边文创计划，邀请全民参与共创，设计诸如盲盒、玩偶等周边好物，不断丰富“乐狮”形象标签，共创初恋文化的国际化内核。

在“一起创哈”生态中，哈弗大狗共创“D计划”同样颇具吸引力。以“Dream dog”、“Driving dog”、“Diy dog”三个维度，中国哈弗全面开启哈弗大狗共创新玩法。哈弗已开放哈弗大狗官方车身数据，让用户随心所欲改造大狗，一起玩；与用户共创越野路线，驰骋顶级赛道，一起野；并诚邀用户参与研发阶段，哈弗狗品类的未来由“泥”决定，一起探索狗品类未来，共创狗品类未来式，一起造。让每个人成为FUN现新潮的衍生者和支持者，潮玩时代的引领者和开拓者，感受全新大狗式潮野生活，潮创独属于自己的文化标签，共创新潮的3/4刻度生活方式。

正是基于在品牌战略剑指全球、品类细分勇拓蓝海、重磅产品布局潮流新世代以及生态共创花样跨界的创变之举，中国哈弗的“可劲造”之举成为本届上海车展最亮丽的风景线之一。放眼未来，中国哈弗也将以 2023年剑指全球销量130万台的愿景，打赢中国市场，打赢合资品牌、打赢SUV阵营，书写中国汽车市场的新未来。