口碑第一！广汽三菱携手阿根廷足球队实现品牌破圈

四年一度的世界杯，不仅是世界上最强32支球队展开的“神仙打架”，更是各大汽车品牌的营销大秀场。足球为媒让此刻世界上所有的圈层都被一一打破，所有人都目光都聚焦在这个无可争议的世界第一运动，品牌们使出浑身解数，希望借助这一流量风口提高品牌声量。

2022年12月11日，秒针营销科学院技术对外发布了《2022世界杯品牌数字资产榜(初阶段)》。其中，牵手阿根廷国家足球队的广汽三菱名列汽车品牌类的口碑第1、数字资产第5，总榜单排名第23。经此阶段，广汽三菱成为了当之无愧的营销赛场“黑马”。

汽车口碑第一，名列多个指标前茅

作为一个具有热血传统的汽车品牌，独具慧眼的广汽三菱选择与阿根廷国家足球队携手合作，并在世界杯来临前夕推出最新品牌旗舰车型——全新欧蓝德，通过“汽车X足球”这一具有天然强cp属性的组合，以新颖的跨圈营销方式在汽车圈和足球圈掀起了一阵“威风风暴”，实现了品牌传播效果的最大化。其入选《2022世界杯品牌数字资产榜》的初阶段榜单，无疑是其营销成功的权威印证。

入选这一榜单，意味着什么？我们不妨谈谈这一榜单的评判标准。《2022世界杯品牌数字资产榜》的初阶段榜单，是由营销科学产学研行业机构——秒针营销科学院技术，以8月12日-12月4日为监测时间范围，通过科学的统计和研究方法，抓取全网以下四个维度的相关数据：社交声量（品牌进入消费者心智的基础）、社交互动量（消费者对品牌发生初步兴趣）、品牌搜索（通常是购买的前奏）和品牌口碑（复购、推荐的关键），建立起品牌数字资产指数，从而综合评估出各品牌的营销效果和具体排名，因此该结果具有较为全面客观的参考价值。

在榜单中，相较于其他维度，“品牌口碑”主要是通过复购、推荐等指标进行判断和衡量，因此更考验一个品牌日积月累下用户评价呈现出的认可度。其中，广汽三菱在汽车品牌类冠居“品牌口碑”榜首，前5名还包括五菱汽车、奇瑞汽车、（全球）宝马汽车和东风汽车四个汽车品牌。在当下这个信息过载的碎片化阅读时代，能在短时间内吸引大量的注意力和关注度，并取得用户长期的信赖，从成百上千个品牌传播中脱颖而出，离不开广汽三菱本身的品牌价值势能与蓄力布局。 

以共有冠军基因，携手共赴热爱

承袭三菱汽车二十余年赛道冠军基因和热血传统，让广汽三菱的热血形象一直深入人心。而作为广汽三菱“集大成”的王牌之作——欧蓝德，是最早提出跨界车型理念的“SUV鼻祖”，目前在国内更有着超40万用户家庭的喜爱与支持。如今全新欧蓝德经过由内而外升级后，汇集了威风外观、质享空间、动感驾控和科技安全四大越级优势，以“SUV休闲生活引领者”的全新身份面世，不仅激活了三菱品牌与生俱来的热血基因，促进品牌形象焕新，更为用户带来了全新的驾乘体验和多元的生活方式，彰显其“以用户为中心”的品牌使命。

而作为本届世界杯折桂登顶的热门球队之一，阿根廷国家足球队凭借多年的荣耀战绩，以及梅西、马拉多纳等跨时代传奇球星的影响，不仅让全世界都记住了绿茵场上那抹亮眼的蓝白色以及其背后所传递出的坚持不懈、无畏挑战的足球精神，也让这支球队收获了无数中国球迷的喜爱。

强强联手，必能双赢。这在这两者官宣合作以来的一系列线上线下活动中也得到了印证——无论是预售开启时以话题“全新欧蓝德携手阿根廷国家队威风登场”公布战略合作引发全网热议，还是火遍全网的“#全新欧蓝德威风出战 ”抖音球王挑战赛、“#为阿根廷加油 ”微博话题热搜，以及最近的“#用家乡话给阿根廷打call”微博话题营销+四城户外霸屏的线上线下强势应援......广汽三菱无一例外向我们展现了其强大的品牌势能和大众对其产品力的认可度。

深耕体育营销，与用户同频共振

除了与阿根廷国家足球队的跨界互动，广汽三菱这一直有着跨圈营销的传统——从2018年俄罗斯世界杯期间举办“直通俄罗斯”大型跨境自驾活动，到打造广汽三菱M-SPACE运动圈，再到历年各大马拉松赛事热力领跑......通过多年深耕体育营销，广汽三菱向大众塑造了其热血激情、无畏探索的运动精神，更在一次又一次的“出圈”中实现与用户的同频共振，让用户看到了关于美好用车生活的更多可能性。

而最近的“购车福利加码”政策，更是体现了广汽三菱作为一个“人本主义”品牌回馈用户的诚意与担当——

为了祝贺阿根廷挺进四强，全新欧蓝德的“10000元豪礼大派送”活动正火热进行中！车友们只需在春节前（2023年1月21日）成交提车，即可享受以下权益（重叠权益享其一，具体权益详情请咨询各地经销商）：

①5年10次保养：购车用户可免费享受10次基础保养（在原有2次免费保养基础上额外赠送8次同级别保养）；

②5年定制延保：首任购车用户可免费享受价值3388元的延保套餐（发动机、变速箱、动力传动系统、48V轻混系统原厂保修延长至10年不限公里数）；

③千元护航套餐：购车用户可免费享受最高价值1200元的菱悦轻松修补贴（自购车之日起一年内的自费钣金喷漆维修及出险代步补贴）；

④质感座舱升级：购车用户可免费赠送水晶装饰内饰套件（水晶旋钮、水晶档把、水晶门把手内饰贴、水晶启动按键、水晶钥匙包）及车载生活套装（智能无线充手机支架、香薰片、三合一数据线、数据线挂钩）。

值得一提的是，此次榜单的排名只是截止12月4日的评分，随着阿根廷晋级四强，势必带来更高吸睛指数，广汽三菱也将带来更多的互动玩法，后续榜单成绩如何，广汽三菱将带领全新欧蓝德创造出什么样的“破圈现象”，我们可以拭目以待。