【东风标致4S店】汽车代言人成风尚 明星和产品谁借了东风

如今，用明星做代言已经成为一种风尚，食品、服装、电器等各类品牌争先恐后采用明星营销的模式。之所以明星和企业愿意选择这种方式合作，不仅明星能增加话题，企业也能赚足眼球，可谓双赢。近来，汽车企业也频频出手，继姜文和新迈腾牵手，梁朝伟高调结缘迈锐宝之后，6月11日东风标致就请来了外形俊朗、气质儒雅的陈坤为308代言，帅哥一出，艳惊四座。

【选明星代言的艺术】

用明星做代言，将媒体和大众对明星的关注转嫁到其所代言的产品上，能大大增加产品的知名度和好感度。不过，凡事有利就会有弊，明星营销并不能解决所谓的问题，选择代言人必须综合考虑其形象、魅力、知名度、亲和力、可信赖度、现代感、受欢迎程度等因素，要让明星与产品和企业的风格融为一体，最终才会达到见人如见品牌的地步。

说到请明星，各大车企还真是有默契，清一色的大腕明星压阵。在刚刚结束不久的北京车展上，路虎就特别请来了风靡多年的“贝嫂”维多利亚现身，奔驰更是邀请了近年来网球界的“东方明珠”李娜做代言。各路品牌以代言人博得大众眼球，可谓费劲心机，渴望在竞争对手中脱颖而出。

【东风标致308的精巧布局】

想要使明星与产品、企业的风格融为一体，需要精巧的安排和布局。比如东风标致308和陈坤，被诸多业内人事认为“达到了合二为一的境界”。东风标致308的“雕塑感”承袭了家族独有的优雅与浪漫基因，将几何造型与美学设计融入到车身之中，呈现出雕塑艺术的自然美感和力量感。从进气格栅延伸至浮雕力感的发动机罩，再到跑车式的腰线设计，雕塑感的线条过渡自然，让整个车身和局部细节都充满了流动感。内饰设计同样注重打造高品质、精致优雅的整体风格，从而提升了高端与豪华感，俨然一位气质非凡的法国绅士。

而从艺十年陈坤，始终专注于表演事业，依靠独树一帜的表演功力、儒雅的气质与俊逸的外形、对艺术创作的坚持与不懈追求，以及对公益事业的全心投入等，被誉为“中国绅士”。生活中，他游离名利圈之外，关注心境和谐与生活质感，画面之外同样是大众时尚与审美的宠儿。无论是外在形象，还是内在气质，陈坤都与308十分契合，加上此前北京车展期间颇具影响力的合作，二者再度携手堪称众望所归，由此可见东风标致的布局何等精巧。

【选择出色，用音乐表达】

东风标致308邀请陈坤代言正式揭晓之后，“选择出色·308乐行动”也同步启动，广告主题曲歌词征集、陈坤来了等系列活动将陆续开启。对东风标致来说，此次音乐营销计划，是一次极具象征意义的开创性举动。

出色的人选择出色的车，座驾的选择确实是能够充分展现出一个人的个性和内涵的，但是拥有一款有“内容”的座驾，并不是为了炫耀姿态，只是为了能让自己更加出色。借用陈坤的话：“你的每一个选择，会改变一条道路，个性是渗透出来的，而不是表现出来的。”于是，东风标致和陈坤一致选择用音乐来表达，通过音乐的流传，使得产品和代言人互借东风，使彼此的出色，相得益彰地自然流露。

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