林肯挺进中国豪华车市 2014年下半年上市

2012年8月28日，福特汽车公司总裁兼首席执行官穆拉利在北京表态——豪华汽车品牌林肯将正式进入中国市场。

据了解，林肯品牌计划将在2014年下半年，通过独立的经销商网络正式进入中国。公司将于今年第四季度与有意向的中国经销商合作伙伴洽谈。“林肯品牌是福特全球扩张计划的重要组成部分。同时，将这一高端豪华品牌引入中国，为福特在中国的扩展计划打开了新的篇章。”穆拉利说。

全新林肯车型以及其在北美推出的独特和个性化的消费体验，让林肯品牌的吸引力越来越强，我们也因此看到了林肯在中国市场的发展潜力。”

新兴市场的豪华品牌

根据林肯对中国豪华汽车市场的预计，到2020年，中国豪华汽车市场规模将超过美国，其占整个汽车市场的份额将从目前的6%提高到近9%。届时，豪华汽车年销量预计将达到270万辆。专业市场调研机构TNS中国，在《聚焦中国豪华汽车消费者》调研报告中指出，中国消费者认为豪华品牌代表的并不仅仅是一个产品。

该调查显示 ，尽管彰显财富仍然是许多富裕的中国消费者购买豪华品牌的原因，但2011年的调查数据表明一部分消费者开始关注豪华品牌所提供的个人体验，而非炫耀财富。他们购买豪华品牌的原因是犒赏自己并享受能满足自己独特需求的产品和服务。“在全球来说，我们注意到新一代豪华汽车消费者更看重个性化和定制化的选择。”福特汽车公司全球市场营销、销售和服务集团副总裁吉姆法利表示。“在中国，这些更年轻、对潮流变化反应更快的新富阶层对于一个豪华品牌所代表的悠久历史，包括其出色的工艺和丰富内涵都表现出极大的认同和欣赏。”

百年情结看今夕

这个由亨利-利兰先生创立、并以美国著名总统亚伯拉罕霠肯命名的林肯品牌，于1922年被福特汽车公司收购，并逐步发展成为知名的高端豪华品牌。“通过为消费者带来有更强个性化的产品，林肯在豪华汽车市场中脱颖而出，同时也带来与之相适应的独特个性化体验。”吉姆法利表示。

“市场调查显示，对于中国豪华品牌消费者而言，除了品牌的国际化地位，消费者同样看重豪华汽车的历史及品质。”从最早奠定其豪华品牌形象的林肯Zephyr到实现进一步突破的林肯Continental，林肯始终都坚持在设计和工艺上推崇突破传统、推陈出新的品牌理念。

福特汽车公司在中国的激进扩张

“林肯进入中国市场是福特汽车公司在华激进扩张计划的重要部分。”福特汽车中国董事长兼首席执行官萧达伟表示，“到2015年，我们将向中国市场推出15款福特品牌的新车型和20款新动力总成。目前，这个计划正在顺利进行中，而随着林肯的推出，我们的产品阵容将能覆盖中国快速增长的豪华汽车市场。”

福特汽车公司目前在中国共有包括重庆新工厂在内的五座工厂在建设中。重庆目前已发展成为福特汽车公司在密歇根州以外的最大生产基地。全部新工厂建成投产后，福特汽车公司在华乘用车年产能将翻番至120万台。

福特汽车公司在中国的扩张将是公司在过去50年中最大规模的扩展计划，这将帮助福特汽车公司实现到2015年，将全球销量从2010年的水平提高50%， 达到年销量800万辆的目标。